O que é CTR

CTR é a proporção entre cliques e impressões: quantas vezes o anúncio foi clicado a cada cem vezes que foi exibido.

Também chamado de: taxa de cliques, click-through rate.

FórmulaCTR = cliques ÷ impressões

É a métrica que mede se a peça consegue atenção. CTR baixo com impressão alta indica que o anúncio está sendo mostrado, e ignorado — problema de criativo ou de segmentação, não de orçamento.

O erro de cálculo mais comum aparece ao juntar períodos. CTR de um intervalo NÃO é a média dos CTR diários: é a soma dos cliques dividida pela soma das impressões.

O erro mais comum

Tirar média dos CTR diários. Um dia com 1 clique em 10 impressões (10%) e outro com 10 cliques em 1.000 impressões (1%) têm média 5,5% — e o CTR real do período é 11 ÷ 1.010 = 1,09%. A média de médias erra sempre que os dias têm volumes diferentes, ou seja, sempre.

Termos relacionados

CPC — CPC é quanto foi gasto, em média, por clique recebido.
Impressão — Impressão é cada vez que o anúncio foi exibido, contando repetições para a mesma pessoa.

Esse cálculo, feito certo

Adventury recalcula as métricas derivadas a partir dos totais somados e trata alcance como o teto que ele é — em campanha, conjunto e anúncio, com o histórico de toda alteração retroativa.

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