Glossário de mídia paga

Os termos que aparecem em Meta Ads e Google Ads, com a fórmula, um exemplo numérico e o erro de cálculo que quase todo mundo comete. Sem definição enviesada para vender nada.

Atribuição: Atribuição é a regra que decide a qual anúncio uma conversão é creditada, e dentro de quanto tempo depois do clique ou da visualização.
Restatement: Restatement é quando a plataforma de anúncios muda, depois, um número que já havia reportado para um dia passado.
CTR CTR = cliques ÷ impressões: CTR é a proporção entre cliques e impressões: quantas vezes o anúncio foi clicado a cada cem vezes que foi exibido.
CPC CPC = investimento ÷ cliques: CPC é quanto foi gasto, em média, por clique recebido.
CPM CPM = (investimento ÷ impressões) × 1.000: CPM é quanto custa exibir o anúncio mil vezes.
CPA CPA = investimento ÷ conversões: CPA é quanto foi gasto, em média, por conversão obtida.
ROAS ROAS = valor de conversão ÷ investimento: ROAS é quantos reais de receita atribuída cada real investido em anúncio gerou.
Alcance: Alcance é o número de PESSOAS distintas que viram o anúncio pelo menos uma vez — diferente de impressões, que conta exibições.
Frequência frequência = impressões ÷ alcance: Frequência é quantas vezes, em média, cada pessoa alcançada viu o anúncio.
Impressão: Impressão é cada vez que o anúncio foi exibido, contando repetições para a mesma pessoa.
Conversão: Conversão é uma ação de valor que a plataforma credita a um anúncio — compra, formulário enviado, mensagem iniciada, instalação, ligação.
Conjunto de anúncios: Conjunto de anúncios é o nível entre a campanha e o anúncio, onde ficam a segmentação, o orçamento e a otimização.
Campanha: Campanha é o nível mais alto da hierarquia de anúncios, onde se define o objetivo e, em alguns casos, o orçamento.
Anúncio: Anúncio é a peça efetivamente exibida — o criativo com o texto, a imagem ou o vídeo, e o destino do clique.
Criativo: Criativo é o conteúdo do anúncio: a imagem ou vídeo, o texto, o título e a chamada para ação.
Estado efetivo: Estado efetivo é se o objeto está realmente entregando, considerando o estado dos níveis acima dele.