Dá para ver os anúncios sem entrar em cada conjunto?

Sim. Campanha, conjunto de anúncios e anúncio ficam na mesma árvore, e cada nível abre no lugar, sem trocar de tela e sem perder o filtro e a ordenação que já estavam aplicados.

Por que a soma dos anúncios não bate com o total do conjunto?

Porque alcance conta pessoas únicas e a mesma pessoa pode ter sido atingida por mais de um anúncio do conjunto. A plataforma deduplica no nível dela; a soma dos filhos, não. Gasto, cliques e impressões batem — alcance é o que não bate, e por um motivo correto.

Meta Ads e Google Ads aparecem na mesma árvore?

Sim, com o ícone da rede em cada linha e as mesmas regras de agregação. Os nomes dos níveis diferem entre as plataformas, e a árvore usa o vocabulário de cada uma em vez de forçar um nome comum que não existe em nenhuma das duas.

Recursos › Árvore de campanhas

Árvore de campanhas

A árvore de campanhas mostra conta, campanha, conjunto de anúncios e anúncio numa hierarquia só, expandindo cada nível sob demanda e ordenando por qualquer coluna.

O problema

Descobrir qual anúncio está puxando o resultado para baixo exige entrar na campanha, entrar no conjunto, anotar, voltar, entrar no próximo — e refazer tudo quando alguém pergunta o mesmo na semana seguinte.

Cada nível é coletado da plataforma, não somado do de baixo

Conta, campanha, conjunto e anúncio são quatro consultas distintas à plataforma. Poderia parecer desperdício — o total do conjunto é a soma dos anúncios, afinal — mas não é, e o motivo tem nome: alcance conta pessoas únicas. A mesma pessoa atingida por dois anúncios do mesmo conjunto conta uma vez no conjunto e duas na soma dos anúncios. Só a plataforma sabe deduplicar, porque só ela sabe que era a mesma pessoa.

Derivar o nível de cima somando o de baixo produziria um número que parece certo, não dá erro nenhum e está errado — a pior categoria de defeito que um sistema de números pode ter.

Abre sob demanda, e por isso abre rápido

Só o ramo que você expande é buscado. Uma conta grande tem milhares de anúncios, e carregar a árvore inteira de uma vez significa esperar por dados que ninguém vai olhar naquela sessão.

A diferença foi medida numa conta real deste sistema: a tela caía de 2,1 MB de resposta para 132 KB, e o tempo até a primeira linha aparecer saiu de 4,4 segundos para 0,19 segundo.

Estado efetivo, não o declarado

Um anúncio marcado como ativo dentro de um conjunto pausado não entrega nada. A plataforma continua chamando esse anúncio de ativo, porque do ponto de vista dela ele está — o que o desliga é o pai. A árvore mostra o estado efetivo: o que de fato acontece com a verba.

É a diferença entre uma tela que diz “no ar” e uma tela que diz a verdade. A primeira faz alguém perder a manhã procurando por que a campanha não gasta.

Ordenação por qualquer coluna, inclusive as calculadas

CTR, CPC, CPA e ROAS ordenam como qualquer outra coluna, e o valor ordenado é o recalculado a partir dos totais — não uma média das médias diárias.

A ordem padrão é por estado e depois por nome, e não por gasto. Ordenar por gasto colocaria no topo a campanha que mais gastou no período, que muitas vezes está pausada há semanas e não exige decisão nenhuma.

O que esta ferramenta não faz

A árvore mostra o que a plataforma reportou até a última coleta. Ela não é o gerenciador em tempo real: uma alteração feita no Meta há dois minutos aparece aqui na próxima coleta, não neste instante.
Alcance não soma entre níveis nem entre dias. Onde o período tem mais de um dia, o número aparece marcado como teto — porque é isso que ele é.
Contas com dezenas de milhares de anúncios expandem por partes. A árvore não tenta desenhar tudo de uma vez, e isso é deliberado.

Perguntas frequentes

Dá para ver os anúncios sem entrar em cada conjunto?: Sim. Campanha, conjunto de anúncios e anúncio ficam na mesma árvore, e cada nível abre no lugar, sem trocar de tela e sem perder o filtro e a ordenação que já estavam aplicados.
Por que a soma dos anúncios não bate com o total do conjunto?: Porque alcance conta pessoas únicas e a mesma pessoa pode ter sido atingida por mais de um anúncio do conjunto. A plataforma deduplica no nível dela; a soma dos filhos, não. Gasto, cliques e impressões batem — alcance é o que não bate, e por um motivo correto.
Meta Ads e Google Ads aparecem na mesma árvore?: Sim, com o ícone da rede em cada linha e as mesmas regras de agregação. Os nomes dos níveis diferem entre as plataformas, e a árvore usa o vocabulário de cada uma em vez de forçar um nome comum que não existe em nenhuma das duas.

Termos que esta página usa

Campanha · Conjunto de anúncios · Anúncio · Estado efetivo · Alcance

Veja a árvore inteira da sua conta

Conecte a conta de anúncios e veja os dados em minutos. Sem taxa de implantação.

Começar agora

As outras ferramentas

Galeria de criativos: A galeria de criativos reúne cada peça uma vez e mostra o desempenho somado de todos os anúncios que a veiculam, inclusive as peças que ainda não rodaram.
Conversões por tipo: As conversões aparecem separadas por tipo — mensagem, formulário, compra, visualização —, e só as canônicas entram no total, para que a mesma ação não seja contada duas vezes por chegar com dois nomes.
Central de relatórios: A central de relatórios reúne dez recortes prontos — diário, por conta, por campanha, por conjunto, por anúncio, conversões, auditoria, criativos, frescor e estado — com ordenação por qualquer coluna.
Exportação em planilha: A exportação gera um arquivo que abre no Excel em português sem nenhuma configuração, com valores em reais e na mesma ordem que está na tela.
Coleta automática: A coleta busca os dados das plataformas de hora em hora, nível por nível, e registra cada execução com o que foi buscado, quanto mudou e o que falhou.
Trilha de alterações: A trilha de alterações guarda o valor anterior, o novo e a causa provável de cada número que a plataforma reescreveu depois de já tê-lo reportado.
Frescor do dado: O frescor do dado mostra quando cada conta foi coletada pela última vez e o que falhou, para que um número desatualizado nunca pareça atual.
Controle de acesso: O controle de acesso separa clientes por política de linha no banco de dados e dá a cada pessoa um papel por cliente e um escopo por conta de anúncio.
Ativação: A ativação permite pausar, retomar e alterar orçamento a partir do painel, com plano, revisão e confirmação explícita antes de qualquer escrita na plataforma.