Auditoria de Meta Ads
Adventury coleta Facebook e Instagram Ads pela Marketing API oficial, em conta, campanha, conjunto de anúncios e anúncio — cada nível buscado separadamente, porque as métricas de pessoas únicas não somam entre níveis.
Os quatro níveis, coletados separadamente
Cada nível é buscado da plataforma por conta própria, e não derivado por soma do nível de baixo. O motivo é concreto: alcance conta pessoas únicas, e a mesma pessoa alcançada por dois anúncios do mesmo conjunto conta uma vez no conjunto e duas na soma dos anúncios. Só a plataforma deduplica.
- Conta de anúncios
- O agregado da conta, com o alcance já deduplicado pela plataforma.
- Campanha
- Onde vive o objetivo e, no orçamento de campanha, o valor.
- Conjunto de anúncios
- Segmentação, orçamento e meta de otimização. É onde o gestor opera.
- Anúncio
- A peça exibida, ligada ao criativo que a compõe.
As conversões do Meta chegam com mais de um nome
A Marketing API reporta dezenas de tipos de ação, e a mesma conversão costuma aparecer em mais de um deles — um específico do pixel, outro agregado pela plataforma, às vezes um terceiro vindo da API de conversões.
Somar todos os tipos conta a mesma ação duas vezes. Adventury classifica cada tipo com um papel: só os canônicos entram no total, e os agregados e sinônimos continuam visíveis sem inflar a conta. Um catálogo de mais de cem tipos cobre o que as contas reais reportam, e o que não estiver nele aparece como não classificado — visível, para ser declarado, em vez de somado por engano.
O Meta reescreve o passado, e isso é normal
Conversão tardia atribuída dias depois do clique, tráfego inválido removido, reprocessamento interno: o relatório de terça consultado no sábado não é o mesmo consultado na terça.
A cada coleta, o valor anterior é comparado com o novo. Quando difere, a diferença é registrada com o antes, o depois e a causa provável — e é isso que responde “por que o número que você me mandou está diferente”.
Criativo é uma peça, não um anúncio
Um mesmo criativo roda em vários anúncios, em conjuntos e campanhas diferentes. O desempenho da PEÇA é a soma de todos os anúncios que a veiculam — e é essa a pergunta que se faz ao decidir o que produzir a seguir.
A galeria parte do criativo, não do anúncio: peça enviada e ainda sem veiculação também aparece, porque é justamente ela que se quer conferir antes de subir a campanha.
Perguntas frequentes
- Preciso dar acesso de administrador à minha conta do Meta Ads?
- Não. O acesso necessário é de leitura, por um usuário de sistema do Business Manager. A escrita na plataforma nasce desligada e só é ligada por ação deliberada — e mesmo ligada, toda alteração passa por plano, revisão e confirmação.
- Quanto tempo de histórico é coletado?
- O nível de campanha carrega o histórico longo, para comparação ano a ano. Conjunto e anúncio têm janelas mais curtas, porque a pergunta que eles respondem é sempre sobre as últimas semanas e o volume de linhas cresce rápido.
- Por que os números do Adventury podem diferir do painel do Meta?
- Eles não devem diferir para o mesmo período e a mesma janela de atribuição — o número exibido é o que a plataforma reportou, e cada valor aponta para a resposta de API que o originou. Diferenças costumam vir de comparar períodos ou janelas de atribuição diferentes, que é justamente o que a trilha de alterações ajuda a identificar.
Também usa Google Ads? Veja como Google Ads entra na mesma tela.
Meta Ads sem refazer relatório na mão
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