Glossário › Atribuição
O que é Atribuição
Atribuição é a regra que decide a qual anúncio uma conversão é creditada, e dentro de quanto tempo depois do clique ou da visualização.
Também chamado de: janela de atribuição, attribution window.
Quando alguém vê um anúncio na segunda, clica em outro na quarta e compra na sexta, a venda precisa ser creditada a alguém. A janela de atribuição é o prazo dentro do qual a plataforma aceita fazer esse crédito, e o modelo de atribuição é a regra que escolhe qual anúncio leva.
As plataformas usam janelas diferentes por padrão, e cada uma decide sozinha. Isso significa que a soma das conversões relatadas por Meta Ads e Google Ads pode ser MAIOR que o número de vendas reais — as duas podem estar creditando a mesma venda.
O erro mais comum
Somar as conversões de duas plataformas como se fossem eventos distintos. Elas não são: cada plataforma credita segundo a própria janela, e a mesma venda pode aparecer nas duas.
Termos relacionados
- Conversão — Conversão é uma ação de valor que a plataforma credita a um anúncio — compra, formulário enviado, mensagem iniciada, instalação, ligação.
- Restatement — Restatement é quando a plataforma de anúncios muda, depois, um número que já havia reportado para um dia passado.
Esse cálculo, feito certo
Adventury recalcula as métricas derivadas a partir dos totais somados e trata alcance como o teto que ele é — em campanha, conjunto e anúncio, com o histórico de toda alteração retroativa.
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