Glossário › Conversão
O que é Conversão
Conversão é uma ação de valor que a plataforma credita a um anúncio — compra, formulário enviado, mensagem iniciada, instalação, ligação.
O plural importa: “conversão” não é uma coisa só. Meta Ads e Google Ads reportam dezenas de tipos, e a mesma ação pode chegar com mais de um rótulo — um específico do pixel, outro agregado pela plataforma.
Somar todos os rótulos conta a mesma ação duas vezes. A separação por tipo, com a definição de quais entram no total, é o que torna o número comparável entre períodos e entre contas.
O erro mais comum
Usar o total de conversões da plataforma sem verificar quais tipos ele agrega. Uma conta com pixel e API de conversões costuma reportar a mesma compra por dois caminhos.
Termos relacionados
- CPA — CPA é quanto foi gasto, em média, por conversão obtida.
- ROAS — ROAS é quantos reais de receita atribuída cada real investido em anúncio gerou.
- Atribuição — Atribuição é a regra que decide a qual anúncio uma conversão é creditada, e dentro de quanto tempo depois do clique ou da visualização.
Esse cálculo, feito certo
Adventury recalcula as métricas derivadas a partir dos totais somados e trata alcance como o teto que ele é — em campanha, conjunto e anúncio, com o histórico de toda alteração retroativa.
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