O que é CPA

CPA é quanto foi gasto, em média, por conversão obtida.

Também chamado de: custo por aquisição, custo por conversão.

FórmulaCPA = investimento ÷ conversões

É a métrica que liga o gasto ao resultado. Só faz sentido quando se sabe QUAL conversão está no denominador: um CPA calculado sobre “mensagens iniciadas” e outro sobre “compras” são números incomparáveis, mesmo na mesma conta.

É por isso que separar as conversões por tipo não é preciosismo — sem isso, o CPA é uma média de coisas diferentes.

O erro mais comum

Calcular CPA sobre o total de conversões sem verificar o que está sendo contado. Se a plataforma reporta a mesma ação com dois rótulos e ambos entram na soma, o CPA sai pela metade do real.

Termos relacionados

Conversão — Conversão é uma ação de valor que a plataforma credita a um anúncio — compra, formulário enviado, mensagem iniciada, instalação, ligação.
ROAS — ROAS é quantos reais de receita atribuída cada real investido em anúncio gerou.
CPC — CPC é quanto foi gasto, em média, por clique recebido.

Esse cálculo, feito certo

Adventury recalcula as métricas derivadas a partir dos totais somados e trata alcance como o teto que ele é — em campanha, conjunto e anúncio, com o histórico de toda alteração retroativa.

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